PŘEDPLAŤTE SI NÁŠ ČASOPIS ↗
Antonie Formanová pro PBG, Lazy Eye a Anna Schwitzer

V hlavní roli Antonie. Designéři a lokální značky sází v reklamních kampaních často na stejná jména, není to kontraproduktivní?

Jedna herečka, řada značek. V posledních měsících bylo pro milovníky českého designu těžké vyhnout se na Instagramu talentované hvězdě Antonii Formanové. Není ale angažmá jedné hvězdy kontraproduktivní? Zeptali jsme se jednotlivých značek, co je k výběru vedlo a co si od něj slibují.

PBG STUDIO

Tváří vaší značky se v minulosti stala Antonie Formanová, podle jakých kritérií jste si ji vybrali?

PBG: S Antonií jsme se poznaly minulý rok, když jsme ji pozvaly na návštěvu k nám do obchodu. Ihned jsme si padly do oka a právě díky vzájemným sympatiím jsme se nakonec dohodly na nafocení kampaně. Myslíme si, že osobnost Antonie skvěle souzní s duchem naši značky. Antonie je talentovaná, výrazná a velice osobitá, přesto skromná a ne okazalá. 

Je pro českou značku zásadní propojit se se známým hercem? Sledujete pak výrazně větší zájem o svůj produkt?

PBG: Výběrem té dané osobnosti se značka profiluje. Pro brand je to zásadní a vytváří to jeho image. Navíc známé osobnosti jsou lidem blíž, než když kolekci nafotíte na modelce. Takže ve výsledku ano, o kolekce je větší zájem.

Hotelový pokoj, louka, městské prostředí, fotky s Antonií nasvědčují tomu, že focení každé kampaně muselo být zábavné Hotelový pokoj, louka, městské prostředí, fotky s Antonií nasvědčují tomu, že focení každé kampaně muselo být zábavné
Hotelový pokoj, louka, městské prostředí, fotky s Antonií nasvědčují tomu, že focení každé kampaně muselo být zábavné

Antonie v minulém roce propagovala i další české značky spjaté s designem, řešili jste nějakým způsobem exkluzivitu? Nebáli jste se, že díky spolupráci s více značkami, bude brand zaměnitelný?

PBG: O všech spolupracích jsme věděly. Jakmile jsme Antonii oslovily, se všemi připravovanými spoluprácemi nás obeznámila. Z našeho pohledu, tam ale nebyl žádný konkureční projekt, žádná přímo konkureční značka.

Můžete prozradit s kým plánujete kampaň na rok 2025?

PBG: Na jaro připravujeme kampan s Elizavetou Maximovou. Elizaveta je taktéž naše kamarádka, jedna z nejvěrnějších zákaznic a spolupracujeme dlouhodobě. Půjde již o třetí kampan kterou s ní nafotíme, dlouhodobé přátelské vztahy a stejné naladění je pro nás zásadní.

LAZY EYE

Tváří vaší značky se v minulosti stala Antonie Formanová, podle jakých kritérií jste si ji vybrali?

HANA NOBLE: Toničku jsem potkala před 7 lety ve Varech a hrozně se mi zalíbila. Je naprosto krásná uvnitř i zvenku. Na podzim 2018 jsme se domluvily na prvním aviatickém focení. Po focení nám jeden pilot dokonce nabídl, jestli s ním nepoletíme do Mladé Boleslavi. A my letěly a dokonce nás nechal i Cesnu řídit! Tonička se dokonce účastnila dvou mých přehlídek jako modelka. 

Antonie Formanová jako pilotka Amy Johnson Antonie Formanová jako pilotka Amy Johnson
Antonie Formanová jako pilotka Amy Johnson

Je pro českou značku zásadní propojit se se známým hercem? Sledujete pak výrazně větší zájem o svůj produkt?

HANA NOBLE: Musím si se všemi modelkami i herci se kterými pracuji rozumět hlavně lidsky. Se všemi herečkami které fotím jsme primárně přátelé. Dříve před 9-5 lety, to určitě částečně pomohlo, ale teď co je Instagram pod konglomerátem Metou to nemá vůbec žádný efekt, jen velice minimální. 

Antonie v minulém roce propagovala i další české značky spjaté s designem, řešili jste nějakým způsobem exkluzivitu? Nebáli jste se, že díky spolupráci s více značkami, bude brand zaměnitelný? 

HANA NOBLE: To nebylo na pořádku dne. S Toničkou nás focení bavilo a bylo to hlavně o tom. Zaměnitelnosti se opravdu nebojím, myslím, že za 13 let působení už mám nějaký poznatelný rukopis.

Lazy Eye stojí na odkazu módy 40. a 50. let Lazy Eye stojí na odkazu módy 40. a 50. let
Lazy Eye stojí na odkazu módy 40. a 50. let

Můžete prozradit s kým plánujete kampaň na rok 2025?

Neplánuji nikdy nic dopředu, nechám vše plynout a vždy se něco samo nabídne, co mě mile překvapí. Nedělám vyloženě kampaně, fotím vše velmi spontánně. Momentálně pojedeme s jednou kamarádkou modelkou fotit do Portugalska, na to se těším.

IOKO

IOKO nejprve hledá inspirativního člověka a až poté započnou kreativní proces designu brýlí IOKO nejprve hledá inspirativního člověka a až poté započnou kreativní proces designu brýlí
IOKO nejprve hledá inspirativního člověka a až poté započnou kreativní proces designu brýlí

IOKO, Dana Prekopova: Náš projekt je zcela jiný, ojedinělý, obzvlášť když se každý kus brýlí vyrábí jako jeden jediný originál. Musí ladit s naší volbou osobnosti, kterou do brýlí oblékáme. Toničku jsme si vybrali pro její hravost a mládí, protože jsme věděli, že si photoshooting společně užijeme. Všechno jsme produkčně i dramaturgicky připravili s naším týmem, žádná reklamní agentura neumí pracovat tímto způsobem, neboť samotný produkt nevyrobili, tak nemůžou k němu citlivě přistoupit se vším co očekáváme u proma z naší strany. Ta symbióza tvaru a ONE OF A KIND jediného kusu brýlí na světě, je to unikum. Tonička byla mnou vybrána pro její přirozenost, hravost a mládí. Ne pro popularitu. Na Slovensku ji málokdo znal. Až po seriálu Dcera národa, se stala známější. Pracovali jsme s její tváří a ne popularitou, když jsme studio na Slovensku. Věřím, že z tohoto popisu je dostatečně vysvětlena naše spoluprací s Antonií. 

Pro značku IOKO nikdy nebyla zásadní popularita Antonie, ale její osobnost, a protože je značka výrobcem brýlí, tak i hereččina tvář Pro značku IOKO nikdy nebyla zásadní popularita Antonie, ale její osobnost, a protože je značka výrobcem brýlí, tak i hereččina tvář
Pro značku IOKO nikdy nebyla zásadní popularita Antonie, ale její osobnost, a protože je značka výrobcem brýlí, tak i hereččina tvář

Antonie Formanová v posledních měsících propagovala značky Lazy Eye, Nila, Alois Ficek, PBG studio, Janja Prokić, a IOKO. S prosbou o reakci jsme oslovili všechny. V anketě jsou uvedené ty, které byly ochotné se podělit se svým pohledem.

Rubriky:

Další z rubriky

IMG 4594
Číst článek
03. 09. 2025
Kateřina Hubertová
Doba čtení 4 min

Status umělce žádný příjem nepřináší, otevírá ale nové možnosti. Jak funguje a pro koho je určena tolik diskutovaná novinka?

Po dlouhé diskuzi v kulturní obci byl na jaře schválen zákon definující status umělce. Jde o člověka, který vykonává tvůrčí práci v kulturní oblasti, spadá sem tedy většina designérských profesí a výtvarné tvorby, včetně umělecké fotografie, ilustrace, architektury či uměleckých řemesel.

Design & umění Názory & polemika
Zkušenost zahraničních studentů na UMPRUM
Číst článek
25. 08. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 9 min

Životní styl na UMPRUM pro mě byl zpočátku šokující. Jaké pocity zažívají zahraniční studenti z Japonska a Taiwanu během svého pobytu v Praze?

Na pražskou UMPRUM v posledním semestru přijelo 35 zahraničních stážistů. Škola zároveň přijímá zhruba 15 studentů ročně na anglicky vyučované magisterské obory. Jak vnímají studium na prestižní české škole a s jakými rozdíly se setkali?

Design & umění Názory & polemika Rozhovory
Jakub Pollág, Kateřina Reich a David Čáp se rozhovořili pro Designnews na téma design & finance
Číst článek
12. 08. 2025
Veronika Pařízková Jana Brandtlová
Doba čtení 5 min

Specifikum našeho regionu? Získat co nejvíc, za co nejmíň. Zjišťujeme, jak opravdu fungují finanční odměny pro české designéry

Získat co nejvíc za co nejmíň? Povedlo se konečně prolomit tabu o příjmech mezi designéry? Ptáme se českých designérů a kreativců, jak nastavují cenu svému produktu.

Názory & polemika
ROZHODLY SE SKLOUBIT STUDIUM A MATEŘSTVÍ. JAK SE ŽIJE MATKÁM, STUDUJÍCÍM NA UMĚLECKÝCH ŠKOLÁCH?
Číst článek
08. 08. 2025
Tereza Tomášová
Doba čtení 3 min

Rozhodly se skloubit studium a mateřství. Jak se žije matkám, které studují na českých uměleckých školách?

Jsou mladé, talentované, ambiciózní. Studují designové obory na uměleckých vysokých školách a v záplavě novinových titulků hlásajících nejnižší porodnost od vzniku Československa se jim, zdá se, podařilo obdivuhodné – přivést na svět dítě.

Názory & polemika Rozhovory
Logo Varšavy studia Podpunkt - Magdalena Dobruk
Číst článek
23. 07. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 2 min

Výběr nové vizuální identity města je velice citlivou záležitostí. Designéři i města se ocitají pod drobnohledem veřejnosti

Města se musí rozhodnout, jak s výzvou rebrandingu nejlépe naložit, aby vyhověla co nejvíce stranám. Jak se výběrová řízení řeší u našich sousedů? Magdalena Dobruk, členka studia Podpunkt, stojícího mimo jiné za úspěšným rebrandingem města Varšava analyzuje situaci v Polsku.

Design & umění Názory & polemika
Diplomanti napříč obory a univerzitami se nám svěřili, jak vidí svojí budoucnost coby designeři
Číst článek
07. 07. 2025
Jana Brandtlová Veronika Pařízková
Doba čtení 9 min

Obav mám celou řadu, přesto zůstávám ambiciózní. Čerství diplomanti se svěřují, co pro ně na začátku kariéry představuje největší stres

Obhájili diplomové práce a už tvrdě pracují na své kariéře. Jak vidí svou profesní budoucnost diplomanti, které formovalo odlišné univerzitní prostředí? Jsou dostatečně připraveni na střet s realitou? Co je nejvíc trápí? Ptáme se nejmladší generace designérů a architektů na jejich obavy.

Design & umění Názory & polemika
Hodnocení vizuálních identit českých měst - Magdalena Dobruk
Číst článek
25. 06. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 3 min

Obstojí nová loga českých měst ve srovnání se světem? Polské studio Podpunkt nezávisle a kriticky hodnotí, jak se povedla přeměna Prahy 10 nebo Trutnova

Správy měst si v posledních letech stále více uvědomují důležitost kvalitní vizuální komunikace. Brandingem lokalit se zabývá mnoho designérských studií, byť jde o nesnadný úkol. Obstály by nové vizuální identity českých měst ve světě? Pro nestranné zhodnocení jsme oslovili polské studio Podpunkt.

Design & umění Názory & polemika Rozhovory
Stavba domu je náročnou záležitostí
Číst článek
05. 05. 2025
Nikol Galé
Doba čtení 5 min

Frustrace jménem novostavba. Proč je v Česku tak složité postavit si i malou chatu? 3 příběhy lidí, kteří si prošli nadšením i pády

Není žádnou novinkou, že postavit dům, obzvláště pak u nás v Česku, není jednoduché. Není také výjimkou, že většina lidí na tuto situaci reaguje s lapidárním povzdechem: No jo, tak to holt je.

Interiér & architektura Názory & polemika
Podoba pavilonu na vizualizaci a po jeho výstavbě
Číst článek
02. 05. 2025
Veronika Pařízková Redakce
Doba čtení 5 min

Příležitost zviditelnit Českou republiku nebyla dostatečně využita. Jak vidí čeští podnikatelé a kurátoři naši prezentaci na světové výstavě Expo v Ósace?

Média jsou plná oslavných článků o naší expozici v japonské Ósace v rámci světové výstavy Expo 2025. Je ale podobný koncept, ekonomická náročnost projektu a efekt pro české firmy vůbec smysluplný?

Názory & polemika
Klára Daniová se ponořila do sociologie a jako výstup vytvořila knihu (ale i online stránku) podpořenou kvalitním zpracováním
Číst článek
23. 04. 2025
Veronika Pařízková
Doba čtení 4 min

Spíše panuje skepse, než víra v lepší zítřky. Grafická designérka Klára Daniová stvořila knihu, která zkoumá fenomén spolubydlení z různých stran

Bydlení je téma, které hýbe celou společností. Absolventka Ateliéru grafický design a nová média Klára Daniová se rozhodla zpracovat fenomén spolubydlení a v eponymní knize ukazuje jeho světlé i stinné stránky.

Názory & polemika Rozhovory
Sutnarka - sympoziu Boundaries
Plastic_Guys - Off Space - Designblock
Krásný rok

AKCE A UDÁLOSTI

Dle Rafanů mají všichni nárok na všechno! Zdali je tomu opravdu tak, se budete moci přesvědčit v galerii 8mička

14. června – 19. října 2025, vernisáž: 13. června od 17:00
Zobrazit detail →

NEWSLETTER

Sutnarka - sympoziu Boundaries

Nejnovější články

Majitelé Apartmánů Kocourek
Číst článek
16. 09. 2025
Redakce
Doba čtení 3 min

Venkovský ráj pro rodiny, kde design splývá s tradicí. Apartmány Kocourek na Vysočině lákají na přívětivou pohostinnost

Na dohled od Pelhřimova, v srdci Vysočiny, vznikl projekt, který nepřetváří venkov jen pro turistický efekt – ale opravdově ho žije. Baby-friendly útočiště pro celou rodinu nabízí luxus venkovského ráje. Jak se to majitelům podařilo?

Design guide
Nový projekt
Číst článek
15. 09. 2025
Sabina Ježková
Doba čtení 5 min

Příklad Máje ukazuje, jak slabé povědomí o architektuře a urbanismu je i mezi těmi, kdo o věcech rozhodují, říká kurátorka Helena Huber-Doudová

Helena Huber-Doudová, kurátorka sbírky architektury v Národní galerii a spoluautorka knihy „Ženy v architektuře“ se věnuje se historii a teorii architektury a jejímu vystavování. V rozhovoru mluví o ohrožené meziválečné a poválečné architektuře, výstavních výzvách i zmíněné publikaci.

Interiér & architektura Rozhovory
Klára Valušková
Číst článek
12. 09. 2025
Jana Brandtlová
Doba čtení 5 min

Mám ráda přesnost, vyvážené proporce a čisté tvary. Klára Valušková je novou nadějí českého šperku, fascinuje ji světlo a přísnost

„Volné umění mě velmi baví, ale otázkou je, zda se jím dokážu i uživit,“ přemítá nový talent českého šperku Klára Valušková. Své objekty a šperky představí exkluzivně na Czech Design Weeku v Galerii Mánes. Je třeba si vybírat mezi uměním a šperkem? A jakou hodnotu mají pro ni ocenění?

Rozhovory
V Ateliéru B114 na pražském Žižkově vzniká většina Heleniných projektů.
Číst článek
11. 09. 2025
Lenka Kašparová Anna Grabherr
Doba čtení 4 min

Nevytváří klony ale osobité originály. Helena Patelisová ve své práci propojuje keramické řemeslo, užité umění a slow design

Často jsme tak zahlcení snahou o vlastní dokonalost a plněním všech úkolů, že pod jejich tíhou ztrácíme sami sebe. Jak přežít v dnešním světě, a přitom být originální a neřídit se diktátem mainstreamu? Jde to vůbec?

Design & umění Rozhovory
Fanny Leyten, manažerka návrhu interiérů a maloobchodního designu pro domácí vybavení IKEA
Číst článek
10. 09. 2025
Jana Brandtlová
Doba čtení 5 min

Trend menšího bydlení roste i z touhy žít jednodušeji, s větší svobodou, říká v rozhovoru manažerka IKEA Fanny Leyten

IKEA se na poli nábytkového designu stala naprostou ikonou. Jaké trendy budou vládnout následující rok? A jsou dnes kuchyně více než místo pro vaření? Na otázky odpovídala Fanny Leyten, manažerka návrhu interiérů a maloobchodního designu pro domácí vybavení IKEA.

Interiér & architektura Design & umění Rozhovory Obsah časopisu NPB Interiéry
Ondřej Kábele představí během festivalu Czech Design Week zcela něco mimo svou dosavadní tvorbu
Číst článek
09. 09. 2025
Redakce
Doba čtení 4 min

Sklo dokáže být nekompromisní a občas mě potrestá, říká Ondřej Kábele, mladý vizonář, který propojuje sklo, světlo a zvuk v netušené výsledky

„Nerad si dělám striktní plány,“ vysvětluje během rozhovoru Ondřej Kábele. Otevírá mu Cena Stanislava Libenského nové příležitosti? A kdo ho inspiruje na poli umění, ale i hudby? Svou tvorbu zcela poprvé představí během festivalu Czech Design Week, který otevře několik unikátních lokací v Praze

Rozhovory
Markéta Špundová
Číst článek
08. 09. 2025
Anna Novák
Doba čtení 4 min

Vyhořela a svoji zkušenost promítla do tvorby. Když člověk respektuje svoje tělo, je to ta nejlepší věc, kterou pro sebe může udělat, říká Markéta Špundová

Krajina, kterou prošel požár. Ohořelý domeček pokrytý květinami. Markéta Špundová ve své diplomové práci Ležet se bude až v hrobě zpracovává vlastní zkušenost s vyhořením. V rozhovoru mluví i tom, proč bychom si měli dovolit chybovat nebo jak se do její tvorby promítá feminismus a zájem o středověk.

Rozhovory
Výstava vychází ze známe knihy Město pro každého
Číst článek
05. 09. 2025
Veronika Pařízková
Doba čtení 5 min

Je pro nás důležité návštěvníky probouzet. Muzeum Roztoky přeneslo úspěšnou knihu " Město pro každého? " do formátu výstavy plné podnětů

Vyprázdní se obsah knihy, pokud se z ní stane výstava? S muzejní edukátorkou Terezou Šimkovou se bavíme o tom, co je problémem dnešních měst a zdali je opravdu Město pro každého? Udělejte si s námi výlet do Roztok u Prahy.

Rozhovory
IMG 4594
Číst článek
03. 09. 2025
Kateřina Hubertová
Doba čtení 4 min

Status umělce žádný příjem nepřináší, otevírá ale nové možnosti. Jak funguje a pro koho je určena tolik diskutovaná novinka?

Po dlouhé diskuzi v kulturní obci byl na jaře schválen zákon definující status umělce. Jde o člověka, který vykonává tvůrčí práci v kulturní oblasti, spadá sem tedy většina designérských profesí a výtvarné tvorby, včetně umělecké fotografie, ilustrace, architektury či uměleckých řemesel.

Design & umění Názory & polemika
Resort Slunce
Číst článek
01. 09. 2025
Redakce
Doba čtení 3 min

Tradice stará 150 let. Z hostince v Podještědí se stal resort Slunce, který spojuje tradici s komfortem inspirativním způsobem

Jizerské hory patří odjakživa mezi oblíbené výletní cíle mnoha Čechů. V malebné obci Osečná nedaleko Liberce se však nyní můžete ubytovat stranou hlavního turistického ruchu. Sto padesát let starý hostinec a krásný nedaleký statek se přeměnily v moderní rodinný resort s prvotřídní kuchyní a saunou.

Interiér & architektura