PŘEDPLAŤTE SI NÁŠ ČASOPIS ↗
Antonie Formanová pro PBG, Lazy Eye a Anna Schwitzer

V hlavní roli Antonie. Designéři a lokální značky sází v reklamních kampaních často na stejná jména, není to kontraproduktivní?

Jedna herečka, řada značek. V posledních měsících bylo pro milovníky českého designu těžké vyhnout se na Instagramu talentované hvězdě Antonii Formanové. Není ale angažmá jedné hvězdy kontraproduktivní? Zeptali jsme se jednotlivých značek, co je k výběru vedlo a co si od něj slibují.

PBG STUDIO

Tváří vaší značky se v minulosti stala Antonie Formanová, podle jakých kritérií jste si ji vybrali?

PBG: S Antonií jsme se poznaly minulý rok, když jsme ji pozvaly na návštěvu k nám do obchodu. Ihned jsme si padly do oka a právě díky vzájemným sympatiím jsme se nakonec dohodly na nafocení kampaně. Myslíme si, že osobnost Antonie skvěle souzní s duchem naši značky. Antonie je talentovaná, výrazná a velice osobitá, přesto skromná a ne okazalá. 

Je pro českou značku zásadní propojit se se známým hercem? Sledujete pak výrazně větší zájem o svůj produkt?

PBG: Výběrem té dané osobnosti se značka profiluje. Pro brand je to zásadní a vytváří to jeho image. Navíc známé osobnosti jsou lidem blíž, než když kolekci nafotíte na modelce. Takže ve výsledku ano, o kolekce je větší zájem.

Hotelový pokoj, louka, městské prostředí, fotky s Antonií nasvědčují tomu, že focení každé kampaně muselo být zábavné Hotelový pokoj, louka, městské prostředí, fotky s Antonií nasvědčují tomu, že focení každé kampaně muselo být zábavné
Hotelový pokoj, louka, městské prostředí, fotky s Antonií nasvědčují tomu, že focení každé kampaně muselo být zábavné

Antonie v minulém roce propagovala i další české značky spjaté s designem, řešili jste nějakým způsobem exkluzivitu? Nebáli jste se, že díky spolupráci s více značkami, bude brand zaměnitelný?

PBG: O všech spolupracích jsme věděly. Jakmile jsme Antonii oslovily, se všemi připravovanými spoluprácemi nás obeznámila. Z našeho pohledu, tam ale nebyl žádný konkureční projekt, žádná přímo konkureční značka.

Můžete prozradit s kým plánujete kampaň na rok 2025?

PBG: Na jaro připravujeme kampan s Elizavetou Maximovou. Elizaveta je taktéž naše kamarádka, jedna z nejvěrnějších zákaznic a spolupracujeme dlouhodobě. Půjde již o třetí kampan kterou s ní nafotíme, dlouhodobé přátelské vztahy a stejné naladění je pro nás zásadní.

LAZY EYE

Tváří vaší značky se v minulosti stala Antonie Formanová, podle jakých kritérií jste si ji vybrali?

HANA NOBLE: Toničku jsem potkala před 7 lety ve Varech a hrozně se mi zalíbila. Je naprosto krásná uvnitř i zvenku. Na podzim 2018 jsme se domluvily na prvním aviatickém focení. Po focení nám jeden pilot dokonce nabídl, jestli s ním nepoletíme do Mladé Boleslavi. A my letěly a dokonce nás nechal i Cesnu řídit! Tonička se dokonce účastnila dvou mých přehlídek jako modelka. 

Antonie Formanová jako pilotka Amy Johnson Antonie Formanová jako pilotka Amy Johnson
Antonie Formanová jako pilotka Amy Johnson

Je pro českou značku zásadní propojit se se známým hercem? Sledujete pak výrazně větší zájem o svůj produkt?

HANA NOBLE: Musím si se všemi modelkami i herci se kterými pracuji rozumět hlavně lidsky. Se všemi herečkami které fotím jsme primárně přátelé. Dříve před 9-5 lety, to určitě částečně pomohlo, ale teď co je Instagram pod konglomerátem Metou to nemá vůbec žádný efekt, jen velice minimální. 

Antonie v minulém roce propagovala i další české značky spjaté s designem, řešili jste nějakým způsobem exkluzivitu? Nebáli jste se, že díky spolupráci s více značkami, bude brand zaměnitelný? 

HANA NOBLE: To nebylo na pořádku dne. S Toničkou nás focení bavilo a bylo to hlavně o tom. Zaměnitelnosti se opravdu nebojím, myslím, že za 13 let působení už mám nějaký poznatelný rukopis.

Lazy Eye stojí na odkazu módy 40. a 50. let Lazy Eye stojí na odkazu módy 40. a 50. let
Lazy Eye stojí na odkazu módy 40. a 50. let

Můžete prozradit s kým plánujete kampaň na rok 2025?

Neplánuji nikdy nic dopředu, nechám vše plynout a vždy se něco samo nabídne, co mě mile překvapí. Nedělám vyloženě kampaně, fotím vše velmi spontánně. Momentálně pojedeme s jednou kamarádkou modelkou fotit do Portugalska, na to se těším.

IOKO

IOKO nejprve hledá inspirativního člověka a až poté započnou kreativní proces designu brýlí IOKO nejprve hledá inspirativního člověka a až poté započnou kreativní proces designu brýlí
IOKO nejprve hledá inspirativního člověka a až poté započnou kreativní proces designu brýlí

IOKO, Dana Prekopova: Náš projekt je zcela jiný, ojedinělý, obzvlášť když se každý kus brýlí vyrábí jako jeden jediný originál. Musí ladit s naší volbou osobnosti, kterou do brýlí oblékáme. Toničku jsme si vybrali pro její hravost a mládí, protože jsme věděli, že si photoshooting společně užijeme. Všechno jsme produkčně i dramaturgicky připravili s naším týmem, žádná reklamní agentura neumí pracovat tímto způsobem, neboť samotný produkt nevyrobili, tak nemůžou k němu citlivě přistoupit se vším co očekáváme u proma z naší strany. Ta symbióza tvaru a ONE OF A KIND jediného kusu brýlí na světě, je to unikum. Tonička byla mnou vybrána pro její přirozenost, hravost a mládí. Ne pro popularitu. Na Slovensku ji málokdo znal. Až po seriálu Dcera národa, se stala známější. Pracovali jsme s její tváří a ne popularitou, když jsme studio na Slovensku. Věřím, že z tohoto popisu je dostatečně vysvětlena naše spoluprací s Antonií. 

Pro značku IOKO nikdy nebyla zásadní popularita Antonie, ale její osobnost, a protože je značka výrobcem brýlí, tak i hereččina tvář Pro značku IOKO nikdy nebyla zásadní popularita Antonie, ale její osobnost, a protože je značka výrobcem brýlí, tak i hereččina tvář
Pro značku IOKO nikdy nebyla zásadní popularita Antonie, ale její osobnost, a protože je značka výrobcem brýlí, tak i hereččina tvář

Antonie Formanová v posledních měsících propagovala značky Lazy Eye, Nila, Alois Ficek, PBG studio, Janja Prokić, a IOKO. S prosbou o reakci jsme oslovili všechny. V anketě jsou uvedené ty, které byly ochotné se podělit se svým pohledem.

Rubriky:

Další z rubriky

Zkušenost zahraničních studentů na UMPRUM
Číst článek
25. 08. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 9 min

Životní styl na UMPRUM pro mě byl zpočátku šokující. Jaké pocity zažívají zahraniční studenti z Japonska a Taiwanu během svého pobytu v Praze?

Na pražskou UMPRUM v posledním semestru přijelo 35 zahraničních stážistů. Škola zároveň přijímá zhruba 15 studentů ročně na anglicky vyučované magisterské obory. Jak vnímají studium na prestižní české škole a s jakými rozdíly se setkali?

Design & umění Názory & polemika Rozhovory
Jakub Pollág, Kateřina Reich a David Čáp se rozhovořili pro Designnews na téma design & finance
Číst článek
12. 08. 2025
Veronika Pařízková Jana Brandtlová
Doba čtení 5 min

Specifikum našeho regionu? Získat co nejvíc, za co nejmíň. Zjišťujeme, jak opravdu fungují finanční odměny pro české designéry

Získat co nejvíc za co nejmíň? Povedlo se konečně prolomit tabu o příjmech mezi designéry? Ptáme se českých designérů a kreativců, jak nastavují cenu svému produktu.

Názory & polemika
ROZHODLY SE SKLOUBIT STUDIUM A MATEŘSTVÍ. JAK SE ŽIJE MATKÁM, STUDUJÍCÍM NA UMĚLECKÝCH ŠKOLÁCH?
Číst článek
08. 08. 2025
Tereza Tomášová
Doba čtení 3 min

Rozhodly se skloubit studium a mateřství. Jak se žije matkám, které studují na českých uměleckých školách?

Jsou mladé, talentované, ambiciózní. Studují designové obory na uměleckých vysokých školách a v záplavě novinových titulků hlásajících nejnižší porodnost od vzniku Československa se jim, zdá se, podařilo obdivuhodné – přivést na svět dítě.

Názory & polemika Rozhovory
Logo Varšavy studia Podpunkt - Magdalena Dobruk
Číst článek
23. 07. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 2 min

Výběr nové vizuální identity města je velice citlivou záležitostí. Designéři i města se ocitají pod drobnohledem veřejnosti

Města se musí rozhodnout, jak s výzvou rebrandingu nejlépe naložit, aby vyhověla co nejvíce stranám. Jak se výběrová řízení řeší u našich sousedů? Magdalena Dobruk, členka studia Podpunkt, stojícího mimo jiné za úspěšným rebrandingem města Varšava analyzuje situaci v Polsku.

Design & umění Názory & polemika
Diplomanti napříč obory a univerzitami se nám svěřili, jak vidí svojí budoucnost coby designeři
Číst článek
07. 07. 2025
Jana Brandtlová Veronika Pařízková
Doba čtení 9 min

Obav mám celou řadu, přesto zůstávám ambiciózní. Čerství diplomanti se svěřují, co pro ně na začátku kariéry představuje největší stres

Obhájili diplomové práce a už tvrdě pracují na své kariéře. Jak vidí svou profesní budoucnost diplomanti, které formovalo odlišné univerzitní prostředí? Jsou dostatečně připraveni na střet s realitou? Co je nejvíc trápí? Ptáme se nejmladší generace designérů a architektů na jejich obavy.

Design & umění Názory & polemika
Hodnocení vizuálních identit českých měst - Magdalena Dobruk
Číst článek
25. 06. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 3 min

Obstojí nová loga českých měst ve srovnání se světem? Polské studio Podpunkt nezávisle a kriticky hodnotí, jak se povedla přeměna Prahy 10 nebo Trutnova

Správy měst si v posledních letech stále více uvědomují důležitost kvalitní vizuální komunikace. Brandingem lokalit se zabývá mnoho designérských studií, byť jde o nesnadný úkol. Obstály by nové vizuální identity českých měst ve světě? Pro nestranné zhodnocení jsme oslovili polské studio Podpunkt.

Design & umění Názory & polemika Rozhovory
Stavba domu je náročnou záležitostí
Číst článek
05. 05. 2025
Nikol Galé
Doba čtení 5 min

Frustrace jménem novostavba. Proč je v Česku tak složité postavit si i malou chatu? 3 příběhy lidí, kteří si prošli nadšením i pády

Není žádnou novinkou, že postavit dům, obzvláště pak u nás v Česku, není jednoduché. Není také výjimkou, že většina lidí na tuto situaci reaguje s lapidárním povzdechem: No jo, tak to holt je.

Interiér & architektura Názory & polemika
Podoba pavilonu na vizualizaci a po jeho výstavbě
Číst článek
02. 05. 2025
Veronika Pařízková Redakce
Doba čtení 5 min

Příležitost zviditelnit Českou republiku nebyla dostatečně využita. Jak vidí čeští podnikatelé a kurátoři naši prezentaci na světové výstavě Expo v Ósace?

Média jsou plná oslavných článků o naší expozici v japonské Ósace v rámci světové výstavy Expo 2025. Je ale podobný koncept, ekonomická náročnost projektu a efekt pro české firmy vůbec smysluplný?

Názory & polemika
Klára Daniová se ponořila do sociologie a jako výstup vytvořila knihu (ale i online stránku) podpořenou kvalitním zpracováním
Číst článek
23. 04. 2025
Veronika Pařízková
Doba čtení 4 min

Spíše panuje skepse, než víra v lepší zítřky. Grafická designérka Klára Daniová stvořila knihu, která zkoumá fenomén spolubydlení z různých stran

Bydlení je téma, které hýbe celou společností. Absolventka Ateliéru grafický design a nová média Klára Daniová se rozhodla zpracovat fenomén spolubydlení a v eponymní knize ukazuje jeho světlé i stinné stránky.

Názory & polemika Rozhovory
Jana Zielinski a přebal knihy Křehká krása designu
Číst článek
09. 04. 2025
Jana Mattas Horáčková
Doba čtení 2 min

Absence kritického pohledu, přesto vizuálně zajímavá a inspirativní. Jaká je kniha, která vypráví příběh Jany Zielinski?

Kniha Křehká krása designu je rozhovorem o designu, ale také osobním příběhem Jany Zielinski. Co vše stojí za úspěchem Designbloku a jaká je jeho skutečná cena? Jak vypadá cesta ženy, která zasvětila svůj profesní život tvorbě, organizaci a podpoře designu u nás i v zahraničí?

Design & umění Názory & polemika
Táborská setkání
Czech design week
Hradec Designlove
Kumst Brno - Design Byznys Days
Krásný rok

AKCE A UDÁLOSTI

Léto na Kampě ještě nekončí! Nenechte si ujít divadelní inscenaci MARTA o životě Marty Kubišové, ikony, zpěvačky a disidentky. V hlavní roli se představí Hana Holišová

26. srpna - 9. září
Zobrazit detail →

NEWSLETTER

Zámek Bechyně - HUMANITY - Lidskost v umění

Nejnovější články

Značka Plastic Guys byla představena v novém díle podcastu
Číst článek
29. 08. 2025
Veronika Pařízková
Doba čtení 3 min

Greenwashing nás štve! Se zakladatelem značky Plastic Guys o limitech a výzvách výroby plastových desek z recyklovaného odpadu

„Nebojíme se konkurence, pojďme zpracovávat plastový odpad všichni!“ navádí k recyklaci Ondřej Venclík, zakladatel firmy Plastic Guys, která se věnuje výrobě plastových desek z odpadu. „O plast v Česku není nouze, jedna brněnská firma vyrábí tolik plastu, kolik my zpracujeme za celý měsíc.“

Podcast
Marek Kounovský a jeho kolekce Cannolli
Číst článek
27. 08. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 6 min

Keramika v architektuře je stále zanedbané téma, přitom v minulosti toto spojení bylo běžné, říká Marek Kounovský, který osciluje mezi projektováním, designem i graffiti

Mladí umělci dnes často přechází mezi materiály, technikami, ateliéry i školami. Obory se stávají fluidnějšími a studenti se musí učit flexibilitě. Jaký je rozdíl mezi studiem architektury a designu a co tkví za přípravou na přehlídku Czech Design Week? O tom všem mluví designer Marek Kounovský.

Design & umění Rozhovory
Zkušenost zahraničních studentů na UMPRUM
Číst článek
25. 08. 2025
Anna Grabherr
Doba čtení 9 min

Životní styl na UMPRUM pro mě byl zpočátku šokující. Jaké pocity zažívají zahraniční studenti z Japonska a Taiwanu během svého pobytu v Praze?

Na pražskou UMPRUM v posledním semestru přijelo 35 zahraničních stážistů. Škola zároveň přijímá zhruba 15 studentů ročně na anglicky vyučované magisterské obory. Jak vnímají studium na prestižní české škole a s jakými rozdíly se setkali?

Design & umění Názory & polemika Rozhovory
Img ashx
Číst článek
22. 08. 2025
Redakce
Doba čtení 3 min

Prostor pro ty, kdo nehledají tvar, ale řešení. Industriální výstava Žně designu má ambici vrátit na stůl téma průmyslového designu

Maximální funkčnost, vyrobitelnost. Integrace nových funkcí. Přiměřená estetika. Na těchto základech stojí průmyslový design zaměřený na konkurenceschopné produkty. Tvar samotný je pak nadstavbou, která vše ostatní zastřešuje.

Design & umění
Natalis Repkovská a šaty inspirované energií města, exkluzivně pro DESIGNLOVE
Číst článek
20. 08. 2025
Veronika Pařízková
Doba čtení 4 min

Skvělá příležitost ukázat český design i mimo hlavní město. Přední designéři míří do Hradce Králové oslavit 800 let města, které proslavil Gočár i Kotěra

Do Hradce Králové se sjedou přední čeští designéři i nové hvězdy scény, aby skrze výstavu DESIGNLOVE oslavili osmisté narozeniny města. Co přiveze Tereza Talichová nebo František Jungvirt? Koho město zásadně ovlivnilo? A prozradí nám, kdo je král a královna českého designu?

Design & umění
Pokud prošvihnete 24 hodinovou vernisáž, na krále a královny českého designu můžete dorazit do Hradce do 30. září
Číst článek
18. 08. 2025
Redakce
Doba čtení 3 min

Ikonický nonstop v Hradci Králové bude hostit design. Výstava Hradec Designlove ukáže, jak dvanáct designérů vnímá „Salon republiky“

Dvanáct králů a královen českého designu představí svou tvorbu v Gočárově Hradci Králové. Helena Dařbujánová oživuje lokální scénu a otevírá otázku využitelnosti místního prodejního prostoru.

Akce a události Design & umění
Helena Dařbujánová byla hostem podcastu DESIGNNEWS
Číst článek
12. 08. 2025
Veronika Pařízková
Doba čtení 3 min

Měla by se změnit kultura politiky – lidé by se neměli přetlačovat, ale spolupracovat, říká Helena Dařbujánová. Proč se v Hradci Králové nedaří designu? A jak to chce změnit?

Designu v Hradci se moc nedaří, myslí si Helena Dařbujánová. Právě proto se jej snaží neúnavně a s nadšením představovat místním. Letos během Oslav 800 let města Hradce Králové představí krále a královny českého designu. Proč a jak bude probíhat 24 hodinová vernisáž?Je stále město Salónem republiky?

Interiér & architektura Design & umění Podcast
Jakub Pollág, Kateřina Reich a David Čáp se rozhovořili pro Designnews na téma design & finance
Číst článek
12. 08. 2025
Veronika Pařízková Jana Brandtlová
Doba čtení 5 min

Specifikum našeho regionu? Získat co nejvíc, za co nejmíň. Zjišťujeme, jak opravdu fungují finanční odměny pro české designéry

Získat co nejvíc za co nejmíň? Povedlo se konečně prolomit tabu o příjmech mezi designéry? Ptáme se českých designérů a kreativců, jak nastavují cenu svému produktu.

Názory & polemika
Na Allegro si každý vybere ten svůj nositelný kousek umění
Číst článek
11. 08. 2025
Redakce
Doba čtení 1 min

Jak došlo k propojení umění se světem tenisek?

Tenisky už dávno nejsou jen sportovní obuví. V posledních desetiletích se staly symbolem kultury, identity i sebevyjádření. Jak ale došlo k tomu, že se z praktické obuvi stal předmět sběratelského zájmu a umělecký objekt? Podívejme se na cestu, kterou tenisky urazily.

Nezařazené
ROZHODLY SE SKLOUBIT STUDIUM A MATEŘSTVÍ. JAK SE ŽIJE MATKÁM, STUDUJÍCÍM NA UMĚLECKÝCH ŠKOLÁCH?
Číst článek
08. 08. 2025
Tereza Tomášová
Doba čtení 3 min

Rozhodly se skloubit studium a mateřství. Jak se žije matkám, které studují na českých uměleckých školách?

Jsou mladé, talentované, ambiciózní. Studují designové obory na uměleckých vysokých školách a v záplavě novinových titulků hlásajících nejnižší porodnost od vzniku Československa se jim, zdá se, podařilo obdivuhodné – přivést na svět dítě.

Názory & polemika Rozhovory