Design nové vizuální identity města je velmi exponovaný kreativní počin - vstupuje do veřejného prostoru, navazuje na dlouhou tradici daného místa a vyjadřuje se k němu široké spektrum lidí s různými potřebami a očekáváními. Když je však proveden citlivě a kvalitně, má potenciál stát se dlouhodobě přínosným pro identitu místa, turistický ruch i kvalitu života ve městě. Za studio Podpunkt nám své hodnocení vybraných vizuálních identit českých měst napsala Magdalena Dobruk.
Ucelený a funkční systém
Prostějov
Matouš Design - Karolína a Lukáš společně tvoří manželský pár, ale i designérské studio. Pražské Matouš Design se zaměřuje především na tvorbu značky od základu, přes logo a vizuální identitu až po web design a sociální média. Kromě tohoto návrhu jsou také autoři nové vizuální identity měst Most nebo Pozořice.
MAGDALENA: Vizuální identita města Prostějova se mi líbí, protože vystihuje ducha města. Návrh odkazuje na prvky, které lze nalézt v samotném městě, a zdůrazňuje to, co jej činí jedinečným - čerpá z motivů městské architektury. I bez návštěvy Prostějova cítím, že se jedná o místo s bohatou historií, kde se mohu setkat se zajímavou architekturou a památkami. Je to skvělé - nebyla jsem tam, ale při pohledu na materiály vím, co mohu očekávat. Oceňuji také, že barevnost propagačního loga a erbu města sdílí jednotnou vizuální DNA. Jednoduché městské rozvržení je přitažlivé a odlišuje se od komerčních sdělení, která často vídáme.
Jediné, k čemu bych osobně přistupovala jinak, i když jde o drobnost, je samotný design loga. Typografie asi není mou nejoblíbenější volbou, i když se mi líbí způsob, jakým je spirálovitý tvar začleněn - jen ostré rohy na některých místech mi trochu vadí. Ale to je detail; důležité je, že město má nyní ucelený a funkční systém.
Malebné městečko v přírodě dostalo generický korporátní design
Frýdlant nad Ostravicí
Wantoo Design - Několikačlenné studio z Frýdku-Místku se věnuje převážně rebrandingu. Ve svém portfoliu mají kromě obcí a měst také například Fakultní nemocnici Ostrava nebo soukromé komerční firmy.
MAGDALENA: Bohužel se mi tento projekt nelíbí. Prohlédla jsem si fotografie Frýdlantu nad Ostravicí na internetu a viděla jsem přesně to, co navrhovatelé popsali v případové studii projektu - malé, klidné město, které slouží jako brána do krásné přírody. Bohužel nic z toho nevidím promítnuto do identity značky města.
Tato vizuální identita nevyjadřuje nic o městě, jeho okolí, atmosféře ani komunitě. Vypadá jako korporátní, generický design. Podle mého názoru je jedním z nejdůležitějších rysů vizuální identity města schopnost vytvářet komunikaci, která se odlišuje od korporátního světa. Lidé musí pochopit, že k nim mluví jejich město - ne banka nebo výrobce solárních panelů, který se jim snaží něco prodat. To se zde bohužel nepodařilo. Projekt se mi nelíbí jako celek, ani v detailech.
Vizuální identita pro Prahu 10 vítězem! ADC Czech Creative Award ocenila lokální kreativce, kdo další bodoval?
32. ročník nejprestižnější lokální soutěže kreativity v komerční komunikaci zná své vítěze. Kdo si letos z pódia ARCHY + odnesl ADC Czech Creative Award?
Dobře uspořádaný systém, ikony však krásu města neodrážejí
Jindřichův Hradec
Milou - Malé grafické studio z Českých Budějovic má za sebou spolupráci se známými značkami jako řeznictví Múúú nebo potřeby psy Brit. Kromě Jindřichova Hradce pak dělali rebranding například oblasti Česká Kanada.
MAGDALENA: Na tomto projektu dobře funguje uspořádaný a zdánlivě funkční systém. Zda skutečně funguje, se ovšem ukáže až v praxi, nikoliv z designových mockupů. Zdá se, že půdorysy města budou z dálky rozpoznatelné a pro obyvatele čitelné. Logo města v komunikaci vynikne. Méně mě zaujaly obecné ikony a ilustrace - neodrážejí krásnou architekturu města. Při pohledu na pohlednice z Jindřichova Hradce mám chuť ho navštívit - je to krásné město. Ale vizuální identita města tento pocit nevyvolává.
Identita slibující zajímavý příběh se ztrácí ve startupově laděné grafice
Trutnov
HMS Design - Ateliér HMS Design byl založen v roce 2000 a má za sebou mnoho prestižních projektů vizuální identity značek. Mezi jejich služby patří i webdesign nebo design kampaní a tiskovin. Identitu města vyvíjeli mimo jiné pro města Cheb a Roudnice nad Labem, k těm brandovým pak patří například v Praze známé logo Akademie múzických umění.
MAGDALENA: Identita značky Trutnov se jeví jako dobře organizovaný systém města. Používá slogan, který mě zaujal a slibuje zajímavý příběh, zajímavé místo. Je to velmi osobní názor, ale nelíbí se mi grafický styl, který používá. Nevím, jaké byly pokyny - vždy je velmi důležité pochopit cíle města a designérů, takže je těžké posuzovat některá rozhodnutí. Vadí mi poněkud startupová, byznysová estetika - zatímco za ní se skrývá půvabné městečko obklopené krásnou přírodou. A nejsem si jistá tím drakem - grafika, která se objevuje v celém rozvržení, ve mně opravdu nevyvolává představu draka. Je to škoda, protože slogan i samotný drak mě zaujaly.
Z vizuální identity sálá energie a super komunita, jen v piktogramech mi to chybí
Praha 10
MadLove - Toto smíchovské studio se kromě designu věnuje i filmovým produkcím a reklamním strategiím. Mezi jejich nedávné projekty patří například i vizuální identita nového Mucha Museum v Praze. Za svůj návrh identity městské části Praha 10 si tým odnesl cenu Art Directors Club Czech Creative Award.
MAGDALENA: Líbí se mi - podle mého názoru je to nejlepší návrh z celé sady městských log. Ráda bych Prahu 10 navštívila - cítím v tomto místě neuvěřitelnou energii, super komunitu a mám dojem, že se tam děje mnoho zajímavých iniciativ. Cítím se pozvaná. Grafické prvky, typografie a rozvržení - vše je zde na velmi vysoké úrovni. Nejsem si jistá, jak tento systém ladí s celkovým brandingem města, což by asi měl, ale to je samostatné téma.
Jediné, čeho nejsem příznivcem, jsou piktogramy. Bylo by skvělé, kdyby se stylem trochu přiblížily ostatním ilustracím a grafickým prvkům, jejich lehkosti a smyslu pro humor, což na tomto projektu velmi oceňuji. Je to návrh, který ve mně vyvolává emoce, a přesně o tom je grafický design a vizuální identita.
Podpunkt
Studio Podpunkt je oceňovaným grafickým studiem sídlícím v historické části hlavního města Polska. Před dvěma lety studio sklidilo úspěch za jejich návrh nové vizuální identity pro Varšavu, stejně tak jako nyní za návrh pro Národní muzeum v Krakově. Kromě brandingu státních institucí, měst a komerčních značek se studio zabývá také digitálním designem – prostřednictvím své sesterské agentury Superskrypt vytváří uživatelsky přívětivé weby a e‑shopy, interaktivní instalace, animace a infografiky. Práci studia můžete sledovat na jejich instagramovém nebo LinkedIn profilu.
